日前的双11，再次折射出中国消费市场的巨大潜力。天猫最终成交额定为2684亿元，京东累计订单金额超过2044亿元，其他平台的成交量也迅速增加。国际媒体也注意到，中国的双11是世界上最热闹的网上购物节。这为观察中国经济打开了窗口。

消费对经济增长的基础作用持续巩固，发挥了经济增长稳定器和压舱石的作用。今年前三季度，中国消费市场稳步增长，最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。

从规模来看，全国实现社会消费品零售总额29.7兆元，比上年增长8.2%。把双十一供求旺盛的场面比作奔跑的浪花，反映出中国消费市场如海般的体积。

这是中国经济抵抗风险，稳定远行的底气。给人惊喜的不仅是大屏幕上跳跃的交易数据，也是数据背后深层结构的变化。

2009年，双11最受欢迎的家电产品是电锅炉和电水壶，到了2017年，人们最喜欢的家电产品成为了净水器和清扫机器人。在家庭建材领域，智能成为高热消费的新趋势，智能厕所、智能照明产品、全自动智能门锁等产品成交额大幅增加。从满足衣食到追求健康，从传统电器到智能家电，从实物消费到服务消费，消费需求逐渐从模仿、同质化、单一化到差异化、个性化、智能化升级。

消费升级响应了人们对美好生活的需求，为中国经济高质量发展提供了动力支持。数字化转型新趋势，带来消费深度转型。消费行为可以通过数字化来感知和分析，反向优化生产和供应，帮助品牌制造商和制造商更好地创造新的供应。

例如，江苏扬州杭集镇通过消费倾向数据分析开发的电动牙刷，在没有电气商务运营团队的情况下成为网红产品的食品企业三只松鼠，通过数据供应链连接消费者和供应商，在不直接生产产品的情况下重新定义新零食的传统零售银泰百货商店，将交易系统、营销系统等全部云数字经济打破了地区的制约和限制，实现了城乡消费者同期的购物体验。随着电子商务配送半径的扩大，更多的三线和四线城市和农村消费者也有机会参与在线购物促销。双11期间，海尔、羚羊、顾家家等品牌，60%以上的订单来自下沉市场。

渠道下沉，体验上升，网络发展，基础设施完善，填补不同地区和城乡之间的信息差距，使下沉市场的消费者能够获得与大城市相同的消费体验。下沉市场的异军突起，表明消费市场有广阔的腹地，有进一步提高的后劲和潜力。

中国市场这么大，欢迎大家来看看。中国有近14亿人口，中等收入群体规模世界最大，市场规模巨大，潜力巨大，前景无限。中国巨大的消费潜力不仅促进了中国经济的高质量发展，也为世界贡献了消费红利。

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